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2022年出品的影片《墙壁会说话》由曾获塔林黑夜电影节终身成就奖的导演卡洛斯·绍拉摄制，是导演对墙壁艺术起源的奇特解读。影片呈现了墙壁艺术从史前洞穴的岩画到如今最前卫的城市涂鸦的演变，探讨了从记录生活到成为艺术的缘由与历史的助力。滑雪爱好者在吉林省吉林市万科松花湖度假区滑雪。新华社记者 许 畅摄 在吉林省吉林市永吉县北大湖滑雪度假区，教练在教学员滑雪。 新华社记者 张 楠摄随着冰雪运动走向大众，越来越多人将不再满足于单纯的滑冰滑雪，而是希望在冰雪场地享受更多休闲、教育等项目。进入冬季，全国各大雪场“燃”了起来。美团、大众点评数据显示，11月份以来，滑雪门票团购订单量同比2019年增长788%。在各大电商平台，“滑雪”相关的搜索热度大涨，滑雪服、雪具等装备的销量明显提升。北京冬奥会产生的带动力已经逐渐体现出来。随着冰雪运动覆盖的人群更加广泛，活动内容更加丰富，参与方式更加便捷，我国冰雪经济不断升温，充分释放消费活力。新雪季主打度假休闲这个冬季，去滑雪成为人们度假休闲的热门项目。作为距离北京最近的滑雪场之一，军都山滑雪场早就准备好迎接雪季的到来，采购了一批新滑雪器材，还新开辟了滑雪公园，猫跳、波浪、单边桥等跳台项目吸引不少新玩家入场。“为了满足新玩家对趣味滑雪的需求，我们不断开发新产品、提供新服务。”北京军都山滑雪场市场总监王骥说。伴随着居民可支配收入的不断增长，滑雪度假逐渐成为一种新兴的消费方式。“滑雪其实挺烧钱的。不说去黑龙江、新疆等省份，就在北京周边，从市中心到雪场一般也要两三百公里，一去一个周末，相当于一次短途旅游。”家住北京市朝阳区的滑雪爱好者苏大鸣说，现在很多雪场不仅能够滑雪，还能享受温泉、美食等服务，满足了一家人“吃住游娱”一体化的度假体验。相较往年，今年雪季消费者对于“住着玩”的需求明显提升。富龙四季小镇国际度假区产品研发经理高浩然也深有体会：“如今滑雪爱好者对住宿要求越来越高，但是雪场客房有限，住宿往往比雪票更紧俏，消费者多数会提前预订住宿。以富龙四季小镇国际度假区为例，前期在美团平台预售的产品中有超过90%是住宿+滑雪票的套餐产品，很受欢迎。”《中国滑雪产业白皮书》显示，国内滑雪场分为3类：旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型，目的地度假型是目前滑雪产业提质升级的主流方向。除了各大滑雪场“开板”后游客爆满，漠河看极光、长白山体验漂流以及雪地徒步、雪地寻鹿等新玩法也受到年轻人的追捧。北方城市乘势而上，挖掘本地特色，打造全域冰雪旅游，为游客带来一场冰雪盛宴。北京体育大学教授白宇飞分析指出，今年冰雪运动消费升级的趋势非常明显。从雪场产品选择上看，付费聘请教练进行指导正在成为初学者和进阶者的“标配”，消费者对雪场住宿餐饮购物的需求品位明显升级。从出行安排选择上看，在原本个人滑、单日滑、省内滑的基础上，家庭行、多日行和跨省行的苗头初露。北京冬奥文化与冰雪运动发展基地首席专家邹新娴预测，冰雪消费内容综合化将是未来趋势。冰雪运动不仅仅是一项体育项目，也是一种生活方式。随着冰雪运动走向大众，越来越多人将不再满足于单纯的滑冰滑雪，而是希望在冰雪场地享受更多休闲、教育等项目。当地可以通过升级配套服务，以冰雪经济带动旅游业、餐饮业消费升级。老玩家追求装备升级装备选购是滑雪准备中很重要的一环。在问答平台知乎上，消费者围绕滑雪装备的讨论越来越多。“一万块钱的滑雪服和几百块的滑雪服有什么差别”“如何挑选滑雪镜”等问题的关注和讨论反映出大众对滑雪装备的关注度。“去年用的雪镜总是起雾，导致我滑行视野和清晰度受限制，今年准备换一副新雪镜。”在北京市珠市口东大街的行冻雪具店，滑雪爱好者李穆涵正在精心挑选雪镜。行冻雪具店销售人员告诉记者，今年，消费者在选择装备的过程中，除了关注性价比，也越来越重视舒适度和安全性。就拿雪镜来说，市场上一些品牌打出了“不脱妆”“舒适度”等卖点吸引消费者。什么值得买平台发布的“2023雪季开板消费趋势”显示，自11月1日至11月20日，站内“滑雪”关键词商品交易总额同比增长23.22%，滑雪夹克、滑雪裤、滑雪镜、滑雪鞋等装备成为卖点，滑雪票交易总额更是同比激增332%。什么值得买商业运营中心负责人张宇昂分析认为，历经两年沉淀，中国滑雪市场已形成一批较为忠诚的消费客群，新玩家入局速度放缓，但老玩家已逐步进入进阶期，对装备要求较高。“对于目前仍占据主流的体验型玩家，滑雪装备可通过租赁满足，自购需求不大；与之相对，老玩家们则陆续进入进阶或专业阶段，需要采购更具科技力和技术性能的高端产品，一定意义上推动了冰雪市场消费结构的优化。”白宇飞认为，与冰雪运动初期的简单消费模式不同，如今消费者更加注重专业性和体验感。尽管租赁装备占主体的格局未发生根本性变化，但自购装备比例提升的趋势非常清晰。专业性强、智能化高、个性化突出的装备品牌越来越受到冰雪爱好者青睐。滑雪装备品牌奔流极限创始人杨勇刚表示，消费者对冰雪装备的需求将会出现爆发式增长，进而带动整个冰雪消费品市场规模激增。目前市场上畅销的滑雪装备还是以国外品牌为主，但是我国是全球最大服装制造国，纺织业等创新发展非常快，要把握消费升级趋势，提供专业化、个性化、智能化的产品和服务，不断满足消费者的新需求，赢得市场竞争力。冰雪运动特色品牌需培育今年冰雪运动热度高涨，但我国冰雪运动市场还处于初级阶段，冰雪运动消费仍以体验型为主。冰雪服务业中的赛事表演、运动培训等核心业态发展相对滞后。从供给侧看，我国冰雪经济还存在创新驱动不足和供给质量不高等问题。一方面，冰雪产品不够丰富，有创新、特色鲜明、品牌突出的产品和服务较少，一些冰场、雪场提供的服务也不到位。另一方面，我国多数滑雪场运营模式单一，还存在“一季养三季”的现象。在产品供给质量方面，由于缺乏对大众多元化、个性化的冰雪消费需求和对冰雪运动文化内涵与特色的充分挖掘，导致市场上同质化产品和服务供给较多，中高端产品供给不足，品牌市场有待培育。“现阶段，最主要是加强冰雪产业与旅游产业的深度融合，打造更多精品冰雪旅游度假区。从国际市场看，高净值人群普遍青睐阿尔卑斯山脉沿线、美国盐湖城、加拿大惠斯勒、日本北海道等全球冰雪度假胜地，相比而言，国内的新疆地区、东北地区以及京张地区的冰雪度假场所仍逊色不少。”白宇飞说。邹新娴认为，发展冰雪产业既要重视“融合性”，也要关注“融入性”。要通过与其他行业，尤其是旅游、文化、艺术等行业的合作，将冰雪运动与消费者的精神追求相结合，打造面向不同消费者的富有个性的产品；更要将冰雪消费与多元化的生活方式进行结合，将冰雪产品转化为生活产品，让更多人群参与其中，培育冰雪运动特色品牌。如何进一步激发大众冰雪运动热情？专家建议，冰雪运动赛事是激发群众冰雪运动热情的重要途径。近年来，我国举办了一系列国际、国内冰雪赛事，如冬奥会、冬残奥会、全国冬季运动会等。这些赛事的成功举办，不仅提高了我国的国际影响力，也激发了广大群众参与冰雪运动的热情。各地还可以通过举办群众性冰雪赛事，如冰雪嘉年华、雪地足球赛等，让更多人参与到冰雪运动中来，不断激发冰雪运动消费潜能。不过眼下，里岔镇市集又悄然发生了变化。一些年轻的摊主不仅对着前来赶集的人叫卖，也对着自己的手机吆喝起来。